零售业中的电子纸显示屏：从电子货架标签到数字标牌

导言

如果你最近走进一家超市，发现价格标签看起来有些不同——更清晰、更整洁、不知为何更统一——那你很可能已经看到了电子货架标签，只是自己没意识到罢了。.

零售业正经历一场悄无声息的显示技术革命。而电子纸技术正是这场革命的核心。.

让我们来看看货架边缘发生了什么变化，哪些商品正转移到墙面陈列区，以及零售商为何做出这种转变。.

零售商为何转向电子纸

在探讨具体应用之前，有必要先了解电子纸为何对零售运营商具有吸引力。.

功耗。. 电子纸显示屏仅在图像变化时才消耗能量。一旦图像设定完成，它便能保持该图像，且不消耗任何持续电力。相比之下， 液晶屏 这需要持续的背光照明，而两者的差异非常明显。.

阳光下的可读性。. 电子纸具有反射特性——它利用环境光来显示图像，就像真正的纸张一样。环境越明亮，阅读就越轻松。这一点在拥有大面积窗户或顶部照明较亮的零售场所尤为重要，因为在这些地方，传统屏幕的画面往往会因光线过强而变得模糊不清。.

纸质外观。. 电子纸在商店环境中总有一种恰到好处的氛围。它不会让人一眼就觉得“这是数字产品”。它静静地陈列在货架或墙上，默默地发挥作用，同时不会分散人们对商品的注意力。.

可持续发展。. 减少纸张浪费、降低能耗、长期来看减少电池更换次数。对于面临达成ESG目标压力的零售商而言，这些优势加起来意义重大。.

电子货架标签：货架边缘的变革

什么是ESL？

电子货架标签顾名思义——就是一个小巧的 电子纸显示屏 它位于零售货架的边缘，显示着正上方商品的价格和产品信息。.

但这不仅仅是一个显示屏，而是一套完整的系统：包括电子纸模块、无线通信芯片以及续航长达数年的电池。整个系统连接到一个中央管理系统，零售商可以通过该系统同时更新店内所有标签。.

数据说明一切

ESL市场正在快速增长。2025年，该市场估值约为$1.97亿。预计到2030年，这一数字将达到$3.78亿，年复合增长率为13.9%。 其他预测给出的增长幅度甚至更高——有预测认为，该市场将从2025年的$2.17亿扩大至2030年的$4.8亿，并于2035年达到$10.8亿。.

是什么在推动这一趋势？零售自动化、对全渠道运营的推动，以及一个简单的事实：零售商已经厌倦了纸质文件。.

有一个数据尤为引人注目：2025年，电子纸显示屏占电子货架标签（ESL）需求的64%。零售商青睐电子纸，是因为它功耗低，且无需持续供电即可保持图像显示。.

ESL课程究竟能带来什么

时间。. 过去，更新一家商店内的纸质标签需要两天时间。而使用电子货架标签（ESL）后，只需几分钟。某家杂货店老板在改用电子货架标签后，每周节省了多达50个工时。.

劳工。. 东英格兰合作社在其约40%家门店中部署了电子货架标签（ESL），并将印刷成本降低了50%。仅在第一年，该零售商就节省了100万英镑的人工成本。 英国清仓超市“Company Shop”在部署电子货架标签后，生产率提高了5%。.

准确性。. 再也不会因标签印错或计数错误而导致定价错误。更新工作已实现集中化和自动化。.

动态定价。. 零售商可以实时调整价格——无论是为了促销、降价，还是为了与竞争对手保持价格一致。.

是谁干的

采用电子货架标签（ESL）的零售商名单正在不断扩大。.

莫里森 正在其英国境内的497家超市全面推出1080万张电子货架标签（ESL），成为英国首家在货架端实现全面数字化的大型超市集团。.

乐购 该公司将在未来两年内在其各门店全面推广电子货架标签（ESL），并与中国企业汉秀合作，以降低劳动力成本并提高价格标注的准确性。.

韦特罗斯 正与SOLUM合作在全国范围内部署ESL，计划于2026年完成。.

沃尔玛 一直是电子货架标签（ESL）普及的主要推动力。 该零售商宣布计划在全球2,300家门店全面引入电子货架标签（ESL）。仅在2025年上半年，电子纸货架标签模块的出货量就达到3.24亿个，同比增长244.4%。.

迪卡侬 已在700家门店安装了联网货架标签。.

林肯郡合作社 该公司正投资400万英镑，在其全部100家食品商店中全面推广电子货架标签。.

家乐福 计划到2030年实现其在法国的所有大型超市和超市的数字化转型，其中电子货架标签（ESL）是该计划的关键组成部分。.

投资回报率概况

大多数零售商在18至24个月内就能收回电子货架标签（ESL）的投资。 Forrester的一项研究发现，Pricer的电子货架标签（ESL）解决方案在五年内的投资回报率（ROI）达到277%。仅节省的人工成本，通常就相当于此前用于更换标签时间的60%至90%。.

对于一家中档超市而言，这意味着每周可节省45至50小时的工作时间——相当于一名全职员工以上的工作量。.

电子纸数字标牌：超越货架边缘

电子货架标签（ESL）只是个开始。零售商们现在正将目光投向店铺的其他区域。.

纸张和液晶显示屏存在的问题

纸质标牌是静态的。你把它打印出来，贴上去，如果想更换，就得再打印一张，然后把新的贴上去。这样既浪费又费时。.

液晶显示屏虽然动态效果出色，但耗电量很大。它需要持续供电以维持背光，会产生热量，还需要维护。对于每天或每周只需更换一次的海报来说，使用液晶显示屏未免有些大材小用。.

电子纸则介于两者之间。它具备足够的动态性，可以远程更新，但仅在内容发生变化时才消耗电量。它看起来像纸，读起来也像纸，而且在商店的灯光下不会产生眩光。.

色彩改变一切

黑白电子纸用于价格标签已经足够了。但对于标识牌，零售商更希望采用彩色显示。.

E Ink Spectra 6 这是一个专门为此设计的平台。它提供60,000色的色域，对比度高达30:1。该屏幕采用反射式设计，因此在强光下也能轻松阅读，且可视角度接近180度。.

该技术已迅速实现规模化应用。E Ink 目前提供一款 75英寸 Spectra 6 显示屏——这是迄今为止最大的全彩电子纸模块。它旨在取代现有广告框中的静态海报，将闲置空间转化为动态广告，且无需承担液晶显示屏的高额电费。.

三星已凭借一款基于Spectra 6技术的32英寸彩色电子纸显示屏进军该领域，该显示屏单次充电即可持续工作200天。LG也推出了一款面向商业场所的超低功耗电子纸显示屏。.

在商店中的摆放位置

端头陈列区和促销区。. 信息更新频繁的高人流量区域。远程更新的显示屏意味着，再也不用抱着一沓海报、拿着胶带枪四处奔波了。.

菜单牌。. 餐厅和餐饮零售商可以立即在所有门店同步调整价格和菜品。.

销售点和收银区。. 促销信息、增值销售机会、会员计划注册——所有这些内容都通过一个显示屏呈现，该显示屏不会与产品包装争夺消费者的注意力。.

冷链和冷冻食品区。. 电子纸在低温环境下仍能正常工作，而液晶显示屏在此条件下往往难以正常运行。因此，在冷冻柜门上显示数字价格和促销内容，是电子纸的天然应用场景。.

窗户和店面。. 可在非营业时间进行更新、并在店铺开门前展示新促销活动的电子显示屏。.

统一门店展示网络

接下来就变得有趣了。ESL和数字标牌并不一定非得是两个独立的系统。.

一个内容管理平台即可同时将价格更新推送至货架标签，并将促销内容推送至店内电子显示屏。当促销活动上线时，货架上的价格会发生变化，而促销信息也会出现在端头展示架上——这一切都在同一时刻完成，无需任何人工干预。.

这就是零售商所说的“互联门店”的含义。这并非指某一项技术，而是一个由协同工作的显示屏组成的网络。.

莫里森超市（Morrisons）已将其电子货架标签（ESL）与数字货架边缘摄像头集成，这些摄像头能引导员工发现商品缺货情况。价格更新数据会实时传输至库存管理系统。电子标签实时显示库存水平。所有环节都相互关联。.

可持续发展视角

这一点比以往更加重要了。.

零售商正面临减少浪费、降低碳排放以及实现ESG目标的压力。电子纸在这三个方面都能提供帮助。.

减少纸张使用。. 一家杂货店每年可能要用掉数万张印刷标签。电子货架标签（ESL）则完全消除了这一需求。.

耗能更低。. 电子纸显示屏在保持图像显示时不消耗任何电能。与液晶显示屏相比，E Ink的电子纸在二氧化碳排放方面效率高出约12,000倍。与传统纸质标牌相比，其效率则高出60,000倍。.

减少浪费。. ESL电池的使用寿命长达数年。有些系统甚至正在转向采用光能供电的ESL，从而完全淘汰了一次性电池。.

E Ink 承诺到 2030 年将使用 100% 可再生能源，并于 2040 年实现碳排放净零。对于已制定自身可持续发展承诺的零售商而言，与拥有相同目标的供应商合作是明智之举。.

如何为零售业选择合适的电子纸模块

如果您是产品开发人员或采购专业人士，正在为零售应用采购电子纸模块，以下是您需要考虑的因素。.

尺寸。. ESL的尺寸通常在1至5英寸之间。数字标牌的尺寸则从7英寸到75英寸不等。请根据观看距离以及需要显示的信息量选择合适的尺寸。 常见规格包括1.54英寸、2.13英寸、2.66英寸、2.9英寸、4.2英寸、5.83英寸、7.5英寸、10.2英寸和13.3英寸——但根据制造商的不同，也可提供定制尺寸。.

颜色。. 黑白方案适用于定价标识。三色（黑、白、红）或黑、白、黄的配色方案能增强宣传效果。全彩方案在标识领域正逐渐成为可行选择，但成本较高且更新速度较慢。对于需要更精细图像细节的应用场景，还可选择16级灰度方案。.

刷新频率。. 每天更新一次的电子标牌（ESL）与每小时更新一次的标识显示屏在技术要求上有所不同。标准刷新率约为0.3至1秒。快速刷新支持部分内容更新，而超快速刷新则可处理基础动画效果。更新频率越高，功耗越大，电池续航时间也越短。.

环境。. 室内与室外。温度范围。湿度。零售环境差异很大。工业级模块通常的工作温度范围为-20°C至70°C，针对更严苛的环境条件，还有扩展型号可支持-40°C至85°C的工作温度范围。.

连接性。. 您的系统使用哪种无线协议？SPI、I²C 和并行接口是常见的选择。该模块需要与您现有的基础设施集成。.

外形尺寸与结构。. 刚性、柔性还是可弯曲？柔性电子纸非常适合用于可穿戴设备、智能卡和曲面。某些零售应用可从超薄模块、不规则形状裁切，或集成的前光照明和触控层中获益。.

其他功能。. 集成式温度传感器有助于在温度波动时保持显示质量。部分刷新控制可降低功耗。内置闪存可本地存储图像。.

与模块制造商合作

并非所有的电子纸模块供应商都一样。以下是选择时应关注的要点：

定制能力。. 制造商能否根据您对尺寸、分辨率、接口和形状的具体要求对模块进行定制？一家垂直整合的制造商能够处理其他厂商无法实现的定制需求。.

技术支持。. 他们是否在整个开发周期内提供工程支持？全面的技术支持既能节省时间，又能避免造成重大损失的错误。.

音量调节。. 无论您是进行小批量试产，还是扩大规模进入量产阶段，供应商都应满足您的需求。.

交货周期和响应速度。. 供应商若能在24小时内提供量身定制的报价，表明他们非常重视您的项目。.

在Jictech，我们为零售应用设计和制造定制电子纸显示模块，应用范围涵盖电子货架标签到店内数字标牌。我们支持对所有技术参数进行深度定制——包括尺寸、分辨率、颜色、刷新速度、接口、工作温度范围和外形尺寸。 无论您需要标准的2.9英寸电子货架标签（ESL）模块，还是适用于曲面店内陈列架的异形显示屏，我们都能为您量身打造符合项目需求的解决方案。此外，我们还提供红外或电容式集成触控选项，以满足交互式零售应用的需求。.

您可以在此浏览我们全系列的电子纸显示模块及技术规格： https://jiclcd.com/e-paper/ .

这将走向何方

几个值得关注的趋势：

更大的彩色显示屏。. 75英寸的Spectra 6只是个开始。随着彩色电子纸尺寸的不断扩大，它将开始在零售环境中逐步取代更多传统标牌。.

柔性电子纸。. 这些纤薄且可弯曲的显示屏既可以缠绕在立柱上，也能嵌入弧形装置中。零售空间的设计即将变得更加引人入胜。.

人工智能集成。. 与人工智能驱动的定价系统相连的ESL，该系统可根据需求、竞争情况和库存水平实时调整价格。.

可持续发展作为差异化优势。. 零售商们开始将采用电子纸作为其环保承诺的一部分进行宣传。这已不仅仅是一个运营层面的决定——更是一个品牌战略层面的决定。.

更广泛的采用。. 电子纸（ESL）市场仍处于增长曲线的早期阶段。随着成本下降和技术进步，将有更多零售商采用这项技术。问题不在于电子纸是否会成为零售行业的标准，而在于何时会成为标准。.

结论

零售业正在逐步淘汰纸质标牌和耗电量大的显示屏。电子纸恰好处于两者之间——功耗足够低，仅靠电池即可运行数年；动态更新能力足够强，可远程更新内容；可读性也足够高，在任何光线条件下都能清晰显示。.

从货架边缘标签到壁挂式标牌，电子纸正逐渐成为零售商的首选显示技术，这些零售商希望借此降低成本、减少浪费，并提高门店运营效率。.

如果您正在筹划一个零售陈列项目，并希望就模块规格进行详细讨论，我们随时为您提供帮助。这正是我们的专长。.

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