E-Paper-Displays im Einzelhandel: Von elektronischen Regaletiketten bis hin zu Digital Signage

Einführung

Wenn Sie in letzter Zeit einmal in einen Supermarkt gegangen sind und bemerkt haben, dass die Preisschilder etwas anders aussehen – klarer, sauberer, irgendwie einheitlicher –, dann haben Sie wahrscheinlich ein elektronisches Regaletikett gesehen, ohne es zu merken.

Der Einzelhandel befindet sich mitten in einer stillen Revolution im Bereich der Displays. Und im Mittelpunkt dieser Entwicklung steht die E-Paper-Technologie.

Schauen wir uns einmal an, was sich am Regalrand abspielt, was an die Wände rückt und warum Einzelhändler diesen Wechsel vollziehen.

Warum Einzelhändler auf E-Paper setzen

Bevor wir uns mit den konkreten Anwendungsbereichen befassen, lohnt es sich, zunächst einmal zu verstehen, was E-Paper für Einzelhandelsbetreiber überhaupt so attraktiv macht.

Stromverbrauch. Ein E-Paper-Display verbraucht nur dann Energie, wenn sich das Bild ändert. Sobald das Bild eingestellt ist, wird es ohne weiteren Stromverbrauch angezeigt. Im Vergleich dazu ist ein LCD-Bildschirm das eine ständige Hintergrundbeleuchtung benötigt, und der Unterschied ist enorm.

Lesbarkeit bei Sonnenlicht. E-Paper ist reflektierend – es nutzt das Umgebungslicht, um ein Bild darzustellen, genau wie echtes Papier. Je heller die Umgebung, desto besser ist die Lesbarkeit. Dies ist besonders in Verkaufsräumen mit großen Fenstern oder heller Deckenbeleuchtung von Bedeutung, wo herkömmliche Bildschirme oft zu blass wirken.

Der Papier-Look. E-Paper hat etwas an sich, das in einer Ladenumgebung einfach gut passt. Es wirkt nicht aufdringlich “digital”. Es steht unauffällig im Regal oder an der Wand und erfüllt seine Aufgabe, ohne von den Produkten abzulenken.

Nachhaltigkeit. Weniger Papierabfall, geringerer Energieverbrauch, im Laufe der Zeit weniger Batteriewechsel. Für Einzelhändler, die unter Druck stehen, ihre ESG-Ziele zu erreichen, macht sich das bemerkbar.

Elektronische Regaletiketten: Die Transformation am Regalrand

Was ist ein ESL?

Ein elektronisches Regaletikett ist genau das, wonach es klingt – ein kleines E-Paper-Display das am Rand eines Verkaufsregals angebracht ist und den Preis sowie Produktinformationen für den direkt darüber liegenden Artikel anzeigt.

Aber es handelt sich nicht nur um ein Display. Es ist ein komplettes System: das E-Paper-Modul, ein Chip für die drahtlose Kommunikation und ein Akku, der jahrelang hält. Das Ganze ist mit einem zentralen Verwaltungssystem verbunden, über das der Einzelhändler jedes Etikett im Geschäft gleichzeitig aktualisieren kann.

Die Zahlen sprechen für sich

Der ESL-Markt wächst rasant. Im Jahr 2025 wurde sein Wert auf rund $1,97 Milliarden geschätzt. Bis 2030 soll diese Zahl voraussichtlich $3,78 Milliarden erreichen, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 13,9% entspricht. Andere Schätzungen gehen von einem noch stärkeren Wachstum aus – einige prognostizieren, dass der Markt von $2,17 Milliarden im Jahr 2025 auf $4,8 Milliarden bis 2030 anwachsen und bis 2035 $10,8 Milliarden erreichen wird.

Was treibt diese Entwicklung an? Die Automatisierung im Einzelhandel, das Streben nach Omnichannel-Betrieb und die einfache Tatsache, dass Einzelhändler genug vom Papier haben.

Eine Zahl sticht besonders hervor: E-Paper-Displays machten im Jahr 2025 64% der ESL-Nachfrage aus. Einzelhändler bevorzugen E-Paper aufgrund seines geringen Stromverbrauchs und seiner Fähigkeit, ein Bild ohne kontinuierliche Energiezufuhr beizubehalten.

Was ESLs tatsächlich leisten

Zeit. Früher dauerte es zwei Tage, alle Papieretiketten in einem Geschäft zu aktualisieren. Mit ESLs dauert es nur noch wenige Minuten. Ein Lebensmittelhändler sparte nach der Umstellung bis zu 50 Arbeitsstunden pro Woche ein.

Arbeit. Die East of England Co-op hat in rund 40% ihrer Filialen ESLs eingeführt und die Druckkosten um 50% gesenkt. Der gleiche Einzelhändler sparte allein im ersten Jahr 1 Million Pfund an Personalkosten ein. Company Shop, ein britischer Supermarkt für Restposten, verzeichnete nach der Einführung von ESLs eine Produktivitätssteigerung von 5%.

Genauigkeit. Keine Preisfehler mehr durch falsch gedruckte oder falsch gezählte Preisschilder. Aktualisierungen erfolgen zentral und automatisiert.

Dynamische Preisgestaltung. Einzelhändler können Preise in Echtzeit anpassen – für Sonderaktionen, Preisnachlässe oder um sich an die Preise der Konkurrenz anzupassen.

Wer macht das?

Die Liste der Einzelhändler, die ESLs einsetzen, wird immer länger.

Morrisons führt in allen 497 seiner britischen Supermärkte 10,8 Millionen ESLs ein und ist damit die erste große britische Supermarktkette, die am Regal vollständig auf digitale Technologie umstellt.

Tesco wird in den nächsten zwei Jahren in allen Filialen ESL-Systeme einführen und dabei mit dem chinesischen Unternehmen Hanshow zusammenarbeiten, um die Personalkosten zu senken und die Preisgenauigkeit zu verbessern.

Waitrose führt gemeinsam mit SOLUM landesweit ESLs ein; die Fertigstellung ist für 2026 geplant.

Walmart war ein wesentlicher Treiber für die Einführung von ESL. Der Einzelhändler kündigte Pläne an, ESLs weltweit in 2.300 Filialen einzuführen. Allein im ersten Halbjahr 2025 beliefen sich die Auslieferungen von E-Paper-Regaletikettenmodulen auf insgesamt 324 Millionen Einheiten – ein Anstieg von 244,41 TP3T gegenüber dem Vorjahreszeitraum.

Decathlon hat 700 Filialen mit vernetzten Regaletiketten ausgestattet.

Lincolnshire Co-op investiert 4 Millionen Pfund, um in allen 100 seiner Lebensmittelgeschäfte elektronische Regaletiketten einzuführen.

Carrefour will bis 2030 alle seine Hyper- und Supermärkte in Frankreich digitalisieren, wobei ESLs ein wesentlicher Bestandteil des Plans sind.

Das ROI-Bild

Die meisten Einzelhändler erzielen innerhalb von 18 bis 24 Monaten eine Rendite auf ihre ESL-Investition. Eine Forrester-Studie ergab, dass die ESL-Lösung von Pricer einen ROI von 277% über einen Zeitraum von fünf Jahren erzielte. Allein die Einsparungen bei den Arbeitskosten liegen in der Regel zwischen 60% und 90% der Zeit, die zuvor für den Austausch von Preisschildern aufgewendet wurde.

Für einen mittelgroßen Lebensmittelladen bedeutet dies eine Entlastung von 45 bis 50 Stunden pro Woche – das entspricht mehr als einem Vollzeitmitarbeiter.

E-Paper-Digital-Signage: Über die Regalvorderkante hinaus

ESLs sind erst der Anfang. Die Einzelhändler richten ihr Augenmerk nun auf den Rest des Ladens.

Das Problem mit Papier und LCD

Beschilderungen aus Papier sind statisch. Man druckt sie aus, hängt sie auf, und wenn man sie ändern möchte, druckt man eine neue aus und hängt diese stattdessen auf. Das ist verschwenderisch und zeitaufwendig.

LCD-Displays sind dynamisch, aber sie verbrauchen viel Energie. Sie benötigen eine konstante Stromversorgung für die Hintergrundbeleuchtung, erzeugen Wärme und müssen gewartet werden. Für ein Plakat, das nur einmal am Tag oder einmal pro Woche ausgetauscht werden muss, ist ein LCD-Display überdimensioniert.

E-Paper liegt dazwischen. Es ist dynamisch genug, um aus der Ferne aktualisiert zu werden, verbraucht aber nur dann Strom, wenn sich der Inhalt ändert. Es sieht aus wie Papier, liest sich wie Papier und blendet unter der Beleuchtung im Geschäft nicht.

Farbe verändert alles

Schwarz-weißes E-Paper eignet sich gut für Preisschilder. Für Beschilderungen wünschen sich Einzelhändler jedoch Farbe.

E Ink Spectra 6 ist die speziell für diesen Zweck entwickelte Plattform. Sie bietet einen Farbraum von 60.000 Farben und ein Kontrastverhältnis von bis zu 30:1. Da sie reflektierend ist, lässt sie sich auch bei hellem Licht gut ablesen und verfügt über einen Betrachtungswinkel von fast 180 Grad.

Die Technologie hat sich rasch weiterentwickelt. E Ink bietet nun ein 75-Zoll-Spectra-6-Display—das bislang größte Vollfarb-E-Paper-Modul. Es wurde entwickelt, um statische Plakate in bestehenden Rahmen zu ersetzen und so ungenutzten Raum in dynamische Werbung zu verwandeln, ohne dass dabei die Stromkosten eines LCD-Bildschirms anfallen.

Samsung ist mit einem 32-Zoll-Farb-E-Paper-Display auf den Markt gekommen, das auf der Spectra-6-Technologie basiert und mit einer einzigen Akkuladung 200 Tage lang betrieben werden kann. Auch LG hat ein E-Paper-Display mit extrem geringem Stromverbrauch für gewerbliche Räume auf den Markt gebracht.

Wo es im Geschäft zu finden ist

Regalenden und Aktionsbereiche. Bereiche mit hohem Publikumsverkehr, in denen sich die Botschaften häufig ändern. Ein Display, das sich per Fernzugriff aktualisieren lässt, erspart das Herumlaufen mit einem Stapel Plakate und einem Klebebandspender.

Speisekarten. Restaurants und Gastronomiebetriebe können Preise und Angebote sofort standortübergreifend anpassen.

Verkaufs- und Kassenbereiche. Werbeanzeigen, Upselling-Möglichkeiten, Anmeldungen für Treueprogramme – all das wird auf einem Display angezeigt, das nicht mit der Produktverpackung um die Aufmerksamkeit der Kunden konkurriert.

Kühl- und Tiefkühlregale. E-Paper funktioniert auch bei niedrigen Temperaturen, bei denen LCDs Schwierigkeiten haben können. Gefriertruhen mit digitalen Preisangaben und Werbeinhalten sind dafür wie geschaffen.

Fenster und Schaufenster. Displays, die außerhalb der Öffnungszeiten aktualisiert werden können und bereits vor Ladenöffnung neue Sonderangebote anzeigen.

Das einheitliche Ladenausstellungsnetzwerk

Und hier wird es interessant. ESL-Systeme und Digital Signage müssen keine getrennten Systeme sein.

Eine einzige Content-Management-Plattform kann Preisaktualisierungen an Regaletiketten und Werbeinhalte gleichzeitig an die Beschilderung im Laden übermitteln. Wenn eine Werbeaktion startet, ändert sich der Preis im Regal und die Marketingbotschaft erscheint auf dem Endcap-Display – genau zur gleichen Zeit und ohne manuellen Eingriff.

Genau das meinen Einzelhändler, wenn sie von “vernetzten Geschäften” sprechen. Es geht nicht um eine einzelne Technologie, sondern um ein Netzwerk aus Displays, die zusammenarbeiten.

Morrisons integriert seine ESLs bereits mit digitalen Regalkameras, die das Personal auf Produktlücken hinweisen. Die Daten aus den Preisaktualisierungen fließen in die Bestandsverwaltung ein. Die Beschilderung spiegelt die Lagerbestände in Echtzeit wider. Alles ist miteinander vernetzt.

Der Nachhaltigkeitsaspekt

Das ist heute wichtiger als früher.

Einzelhändler stehen unter Druck, Abfall zu reduzieren, CO₂-Emissionen zu senken und ESG-Ziele zu erreichen. E-Paper hilft in allen drei Bereichen.

Weniger Papier. Ein einzelnes Lebensmittelgeschäft verbraucht pro Jahr Zehntausende gedruckte Preisschilder. Mit ESLs entfällt dieser Aufwand vollständig.

Weniger Energie. Ein E-Paper-Display verbraucht keinerlei Strom, um ein Bild darzustellen. Im Vergleich zu LCD-Bildschirmen ist das E-Paper von E Ink hinsichtlich der CO₂-Emissionen etwa 12.000-mal effizienter. Im Vergleich zu herkömmlichen Papierbeschilderungen ist es sogar 60.000-mal effizienter.

Weniger Abfall. ESL-Batterien halten jahrelang. Bei einigen Systemen wird mittlerweile sogar auf lichtbetriebene ESLs umgestellt, wodurch Einwegbatterien gänzlich entfallen.

E Ink hat sich verpflichtet, bis 2030 zu 100% erneuerbare Energien zu nutzen und bis 2040 Netto-Null-CO₂-Emissionen zu erreichen. Für Einzelhändler, die eigene Nachhaltigkeitsverpflichtungen eingegangen sind, ist die Zusammenarbeit mit Lieferanten, die diese Ziele teilen, sinnvoll.

So wählen Sie das richtige E-Paper-Modul für den Einzelhandel aus

Wenn Sie als Produktentwickler oder Einkäufer E-Paper-Module für eine Anwendung im Einzelhandel beschaffen, sollten Sie Folgendes beachten.

Größe. ESLs sind in der Regel zwischen 1 und 5 Zoll groß. Digital Signage-Displays reichen von 7 Zoll bis zu 75 Zoll. Passen Sie die Größe an den Betrachtungsabstand und die Menge der anzuzeigenden Informationen an. Zu den gängigen Optionen gehören 1,54″, 2,13″, 2,66″, 2,9″, 4,2″, 5,83″, 7,5″, 10,2″ und 13,3″ – je nach Hersteller sind jedoch auch Sondergrößen erhältlich.

Farbe. Schwarz-Weiß ist für Preisangaben völlig ausreichend. Dreifarbig (Schwarz, Weiß, Rot) oder Schwarz, Weiß und Gelb sorgen für eine wirkungsvolle Werbewirkung. Vollfarbdruck wird für Beschilderungen zunehmend praktikabel, ist jedoch teurer und die Aktualisierung erfolgt langsamer. Für Anwendungen, die feinere Bilddetails erfordern, stehen auch Graustufenoptionen mit 16 Stufen zur Verfügung.

Bildwiederholfrequenz. Ein ESL, das einmal täglich aktualisiert wird, stellt andere Anforderungen als ein Display für Beschilderungen, das stündlich aktualisiert wird. Die Standard-Aktualisierungsrate liegt bei etwa 0,3 bis 1 Sekunde. Die schnelle Aktualisierungsrate unterstützt Teilaktualisierungen, und die ultraschnelle Aktualisierungsrate ermöglicht einfache Animationen. Häufigere Aktualisierungen bedeuten einen höheren Stromverbrauch und eine kürzere Batterielebensdauer.

Umwelt. Innen- versus Außenbereich. Temperaturbereich. Luftfeuchtigkeit. Die Bedingungen im Einzelhandel sind sehr unterschiedlich. Module in Industriequalität sind in der Regel für einen Temperaturbereich von -20 °C bis 70 °C ausgelegt, wobei für anspruchsvollere Bedingungen erweiterte Optionen mit einem Temperaturbereich von -40 °C bis 85 °C verfügbar sind.

Konnektivität. Welches Funkprotokoll verwendet Ihr System? SPI, I²C und parallele Schnittstellen sind gängige Optionen. Das Modul muss sich in Ihre bestehende Infrastruktur integrieren lassen.

Formfaktor und Aufbau. Starr, flexibel oder biegsam? Flexibles E-Paper eignet sich gut für Wearables, Smartcards und gekrümmte Oberflächen. Einige Anwendungen im Einzelhandel profitieren von ultradünnen Modulen, Zuschnitten in unregelmäßigen Formen oder integrierten Frontbeleuchtungs- und Touch-Schichten.

Weitere Funktionen. Integrierte Temperatursensoren tragen dazu bei, die Anzeigequalität auch bei Temperaturschwankungen aufrechtzuerhalten. Die Teilaktualisierungssteuerung senkt den Stromverbrauch. Im integrierten Flash-Speicher können Bilder lokal gespeichert werden.

Zusammenarbeit mit einem Modulhersteller

Nicht alle Anbieter von E-Paper-Modulen sind gleich. Darauf sollten Sie achten:

Anpassungsmöglichkeiten. Kann der Hersteller das Modul an Ihre spezifischen Anforderungen hinsichtlich Größe, Auflösung, Schnittstelle und Form anpassen? Ein vertikal integrierter Hersteller ist in der Lage, Anpassungen vorzunehmen, die andere nicht leisten können.

Technischer Support. Bieten sie technische Unterstützung während des gesamten Entwicklungszyklus an? Umfassender technischer Support spart Zeit und beugt kostspieligen Fehlern vor.

Flexibilität beim Volumen. Ganz gleich, ob Sie ein Pilotprojekt mit geringen Stückzahlen durchführen oder auf die Massenproduktion umstellen – der Lieferant sollte sich Ihren Anforderungen anpassen.

Lieferzeit und Reaktionsfähigkeit. Ein Anbieter, der innerhalb von 24 Stunden ein maßgeschneidertes Angebot unterbreitet, zeigt damit, dass er Ihr Projekt ernst nimmt.

Bei Jictech entwickeln und fertigen wir maßgeschneiderte E-Paper-Anzeigemodule für Anwendungen im Einzelhandel, die von elektronischen Regaletiketten bis hin zu Digital Signage im Laden reichen. Wir bieten umfassende Anpassungsmöglichkeiten für alle technischen Parameter – Größe, Auflösung, Farbe, Bildwiederholrate, Schnittstelle, Temperaturbereich und Formfaktor. Ganz gleich, ob Sie ein standardmäßiges 2,9-Zoll-ESL-Modul oder ein Display in Sonderform für eine geschwungene Ladeneinrichtung benötigen – wir entwickeln eine Lösung, die genau zu Ihrem Projekt passt. Darüber hinaus bieten wir integrierte Touch-Optionen – infrarotbasiert oder kapazitiv – für interaktive Anwendungen im Einzelhandel an.

Hier können Sie unser gesamtes Sortiment an E-Paper-Anzeigemodulen sowie die technischen Daten einsehen: https://jiclcd.com/e-paper/ .

Wohin das führen wird

Einige Trends, die man im Auge behalten sollte:

Größere Farbdisplays. Der 75-Zoll-Spectra 6 ist erst der Anfang. Mit zunehmender Verbreitung von farbigem E-Paper werden immer mehr herkömmliche Beschilderungen im Einzelhandel durch dieses Medium ersetzt werden.

Flexibles E-Paper. Dünne, biegsame Displays, die sich um Säulen wickeln lassen oder in geschwungene Einbauten passen. Das Ladendesign wird bald noch interessanter.

KI-Integration. ESLs, die mit KI-gesteuerten Preissystemen verbunden sind, welche die Preise in Echtzeit auf der Grundlage von Nachfrage, Wettbewerb und Lagerbeständen anpassen.

Nachhaltigkeit als Alleinstellungsmerkmal. Einzelhändler beginnen damit, den Einsatz von E-Paper als Teil ihres Umweltengagements zu vermarkten. Es handelt sich dabei nicht mehr nur um eine betriebliche Entscheidung – es ist eine Frage des Markenbildes.

Eine breitere Akzeptanz. Der ESL-Markt befindet sich noch in einer frühen Phase seiner Entwicklung. Mit sinkenden Kosten und technologischen Verbesserungen werden immer mehr Einzelhändler diese Technologie einsetzen. Die Frage ist nicht, ob E-Paper im Einzelhandel zum Standard werden wird, sondern wann.

Das Fazit

Der Einzelhandel verzichtet zunehmend auf Papier und stromfressende Displays. E-Paper liegt genau dazwischen – es verbraucht so wenig Strom, dass es jahrelang mit einer Batterie betrieben werden kann, ist dynamisch genug, um per Fernzugriff aktualisiert zu werden, und gut lesbar genug, um unter allen Lichtverhältnissen zu funktionieren.

Von Regaletiketten bis hin zu Wandbeschilderungen – E-Paper entwickelt sich zur bevorzugten Anzeigetechnologie für Einzelhändler, die Kosten senken, Abfall reduzieren und ihre Filialen effizienter betreiben möchten.

Wenn Sie ein Projekt für eine Verkaufsauslage planen und die Modulspezifikationen mit uns besprechen möchten, stehen wir Ihnen gerne zur Seite. Das ist unsere Aufgabe.

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